نقطه عطف آن لحظه جادویی‌ست که یک ایده یا یک رفتار اجتماعی، مد یا محصول تولیدی و…یا کوچک‌ترین تغییر متحول شده و از نقطه تعادل عبور می‌کند و مانند یک ویروس گسترش یافته و همه‌گیر می‌شود. سوال این‌جاست که چرا برخی ایده‌ها، رفتارها یا محصولات تولیدی-بر خلاف بقیه- همه‌گیر می‌شوند؟ و یا چه کنیم تا بتوانیم موتور همه‌گیر شدن کارهای مثبت را روشن و آن را همزمان کنترل کنیم.