کتاب قلاب نوشته ی نیرایال است که نخستین باردرسال2013 به چاپ رسید.چه چیزی باعث می شود که به شکلی خودکار،جذب برخی محصولات مشخص شویم؟آیا الگویی وجود دارد که طبق آن،کسب و کارها در انجام این کار به موفقیت می رسند؟نیر ایال به این سوالات و بسیاری دیگر از طریق توضیح(مدل قلاب)پاسخ می دهد:فرآیندی چهارمرحله ای که در تولید و عرضه ی محصولات بسیاری از شرکتهای موفق دنیا به کار گرفته می شود تا به شکلی ظریف و نامحسوس بر رفتار مشتریان تاثیرگذار باشد.