… در حقیقت، باهوش ترین کمپانی های کلان داده معمولا حجم داده هایشان را کمتر می کنند. در گوگل تصمیمات عمده بر پایه یک نمونه کوچک از تمام داده هایشان گرفته می شود. برای دستیابی به بینش های مهم همیشه به انبوهی از داده نیاز نیست؛ شما نیاز به داده درست دارید. یک دلیل عمده که جست وجوهای گوگل خیلی با ارزش هستند این نیست که تعدادشان زیاد است بلکه علت اهمیت در آن است که مردم در جست وجوهایشان خیلی راست گو هستند. مردم به دوستان، معشوقه، دکترها، نظرسنجی ها و حتی خودشان دروغ می گویند اما ممکن است در گوگل اطلاعات خجالت آوری درباره ازدواج بدون رابطه جنسی شان، سلامت روانی شان، ناامنی هایشان و تبعیضشان نسبت به سیاه پوستان را به اشتراک بگذراند …