رمز و راز عالی شدن و عالی ماندن یک شرکت را در چه چیزی باید پیدا کرد؟ استاد مدرسه کسب و کار استنفورد، جیم کالینز در کتاب «خوب به عالی» با بهره گیری از پژوهش چندساله یک تیم پژوهشی به این پرسش پاسخ می دهد. پس از گزینش یازده شرکت که از موقعیت متوسط یا ضعیف به موقعیت عالی حرکت کرده بودند او و تیمش این شرکت ها را با شرکت هایی که هرگز جهشی نکرده بودند یا نمی توانستند پایدار بمانند مقایسه کردند.
سپس این بیست و هشت شرکت مورد پژوهش قرار گرفتند تا الگوهای موجود در بین آنها مشخص شود. به مدد این روش بسیار دقیق و موشکافانه بود که کالینز و تیمش به مجموعه نسبتا ساده ای از رویه ها و رفتارها رسیدند و آنها را به عنوان الزامات جهش موفق و پایدار و رسیدن به سطح عالی شناسایی کردند. او این نقشه راه را در سرتاسر کتاب در اختیار خوانندگان قرار داده است. خواندن این کتاب به همه مدیران اجرایی اعم از موفق یا ناموفق و نیز همه افرادی که در کسب و کارهای بزرگ و کوچک درگیر هستند توصیه می شود.