علم عصب‌شناسی نقطه‌ی پیوند رشته‌های مختلفی‌ست که زیست‌شناختی مولکولی، فیزیولوژی الکتریکی (الکتروفیزیولوژی)، فیزیولوژی اعصاب (نوروفیزیولوژی) ، کالبدشناسی آناتومی)، رویان شناسی (امبریولوژی و زیست شناختی (بیولوژی) رشد، زیست شناختی بیولوژی) یاخته‌ی، زیست شناختی (بیولوژی) رفتاری، عصب شناسی (نورولوژی) ، روانشناسی عصب شناختی و علوم شناختی را مصمم می‌کنند. این زمینه‌ی پژوهشی نسبتأ تازه در سال‌های اخیر کمک چشمگیری به شناخت بهتر رفتار انسان کرده است. از این جهت بینش‌هایی را هم در رابطه با رفتار مصرف کننده فراهم می‌سازد.
به منظور درک اعمال هر خریدار، کتاب را با شرح مختصری راجع به ساختار دستگاه عصبی شروع می‌کنیم و بعد در این کتاب به جزئیات می‌پردازیم.