«ماست مالی» شیوه ای خاص از سبک زندگی فرد، گروه یا جامعه را گویند. این اصطلاح اولین بار توسط انجمن «ماست پردازان فرهنگ گستر» مورد استفاده قرار گرفته و شامل مجموعه ای از عناصر سفید رنگ است که در بافت فرهنگی یک جامعه نفوذ کرده و باعث استحاله فرهنگی آن جامعه می شوند.
در این پدیده هر کدام از افراد جامعه سهم مهمی در ماست مالی فرهنگی داشته و در سطوح مختلف می توانند به این مهم بپردازند.